Paul Lazarsfeld

Viena, Áustria

13 de Fevereiro de 1901 - 30 de Junho de 1976

Paul Lazarsfeld doutorou-se em Matemática Aplicada pela Universidade de Viena m 1925. E, 1929 fundou um instituto de pesquisa para Psicologia Social Aplicada na capital Austríaca. Em 1993 foi para os Estados Unidos, onde foi diretor do Gabinete de Pesquisa Radiofônica da Universidade de Princeton, após receber um fundo para a pesquisa sobre Sociologia e Psicologia associada à comunicação. 

Em 1940mudou para a Universidade de Columbia onde continuou com seu projeto, aqui seu gabinete recebeu o nome de “Bureau of Applied Social Research”. 

Ainda em Columbia foi docente do departament de Sociologia até 1970. Lazarsfeld foi precursor de uma corrente de estudos da comunicação iniciada em 1940. 

Entre 1946 e 1953 se integrou ao grupo reunido sobre o nome de Macy conferences, contribuindo assim na consolidação da Teoria Cibernética junto de diversos outros cientistas. 

Faleceu em 30 de junho de 1976.

-------------------------------------------------------------------------------

Principais Ideias

Paul Lazarsfeld foi um dos mais importantes sociólogos do século XX, responsável por grandes contribuições científicas no campo dos estudos de mídias de massa, marketing político e opinião pública. 

Ele foi um dos fundadores da análise norte-americana sobre os meios de comunicação e seus efeitos na formação da opinião pública. Em duas de suas principais obras, “The Peolple Choice” e “Voting” , o autor analisa e explora como a comunicação de massas é capaz de influenciar o eleitor na decisão de voto.

O principal meio estudado por Lazarsfeld foi o rádio. Através de uma análise empírica, estudou seus mecanismos de influencia social, e relacionou o nível de informação da audiência do rádio. Publicou em 1955 juntamente com Elihu Katz, a obra “The part played by people in the flow of man communications”, que foi o resultado de uma investigação feita sobre a influência dos meios de comunicação sobre os líderes de opinião e sobre a opinião pública.

Em seus estudos, Lazarsfeld descobriu que as respostas do público para as mensagens da mídia eram influenciadas pelas relações sociais, e que a maioria das pessoas (interrogadas para suas pesquisas), baseavam seu voto nos chamados líderes de opinião _pessoa públicas que passam a ter mais exposição que outras. 

Segundo o pesquisador, o fluxo de informações transmitidas pelos meios de comunicação de massa, não atingem o público de maneira direta, mas através desses formadores/líderes de opinião, ou seja, de acordo com a teoria do fluxo de duas fases, desenvolvida por Lazarsfeld, as mensagens midiáticas seguem um fluxo indireto em virtude das configurações de pertencimento dos indivíduos.

Líderes de Opinião:

Líder de opinião ou Formador de opinião, é uma pessoa que tem a capacidade de influenciar e modificar a opinião de outras pessoas nos campos político, social, moral, cultural, econômico,  esportivo, alimentar, etc.  As opiniões podem pertencer a grandes grupos do pensamento humano, como opção religiosa, tendência política, comportamento sexual, torcidas esportivas, preferências pessoais, etc.¹

Na publicidade é evidente o uso de líderes de opinião. São diversos anúncios, onde aparecem figuras públicas de referência, que ao apresentarem um determinado produto ou serviço,  acabam por nos fazer ouvir e prestar mais atenção ao comercial. No refenrendo sobre a comercialização de armas de fogo e munição, por exemplo, realizado em 2005, nos comerciais a favor do desarmamento foram usadas figuras de artistas como Angélica, atrizes como Maite Proença e Fernanda Montenegro,  já nos vídeos que mostravam a opinião oposta apareciam pessoas “comuns”, desconhecidas. O que é certo é que o uso de uma figura famosa, faz com que o público tenha outra percepção para a publicidade (seja ela de que tipo for), e há uma chance maior de conquista e até mesmo convencimento desse público. 

Vídeo da campanha a favor do desarmamento no Referendo de 2005: 

1 Extraído de Wikipédia

------------------------------------------------------------------------------------

Principais Obras

Entre as obras de Paul Lazarsfeld destacam-se:

·        "The People's Choice"- 1944 (o mais célebre de todos)

·        "Radio Listening in America" - 1948,

·        "Voting" - 1954".